Google SEO Faktoren für 2020: Fakten und Mythen

24. Oktober 2019

Es ist schon eine Weile her, das Google 200+ Ranking-Faktoren angedeutet hat. Tatsächlich war dies im Jahr 2009 und nun bewegen wir uns auf 2020 zu.

In den letzten 10 Jahren hat sich Google drastisch weiterentwickelt. Heutzutage verarbeitet das neuronale Matching – eine AI-basierte Methode – ungefähr 30% aller Suchvorgänge und Google kann Konzepte hinter den Keywords erkennen. Ferner wurde RankBrain, Mobile First Indexing und HTTPS eingeführt.

Wir müssen uns ständig den Veränderungen anpassen und Wege finden, um auf *SERPs (*Seiten, auf denen die Suchergebnisse in Suchmaschinen wie Google aufgelistet werden) zu kommen.

Welche Rankingfaktoren im Jahr 2020 sind zu berücksichtigen und welche sind Mythen? Wir haben recherchiert und liefern Antworten.

Domain Faktoren

Domain Alter und Registrierungsdauer

Seit geraumer Zeit wird das Domain-Alter als Ranking-Faktor angesehen. Jedoch gibt es viele Beispiele für neue Domains, die für hochwertige und wertvolle Webseiten verwendet werden. Es ist also eher unwahrscheinlich, dass das Alter der Domain und die Länge der Registrierung ernsthafte Auswirkungen auf das Ranking haben können. Wahrscheinlich ist aber, dass ältere Domains von anderen Faktoren wie z.B. Backlinks profitieren.

Keyword in der Domain

Man geht stark davon aus, dass Keywords im Namen der Domain einen besseren und schnelleren Rang haben, als nicht Keyword basierende Domains. Diese Frage wurde im Jahr 2018 von John Mueller wiefolgt beantwortet: «Nur weil Keywords in einem Domainnamen enthalten sind, bedeutet dies nicht, dass dieser automatisch für diese Keywords eingestuft wird.»

Letztendlich hat ein Keyword als Domain-Name also wenig einer Steigerung des Rankings zu tun. Es gibt viele hypererfolgreiche Unternehmen, welche keine Keywords in der Domain haben – wie z.B. amazon.com, etc.

Keyword in der URL

URLs mit Keywords werden in den Suchergebnissen hervorgehoben, was sich auf die Klickrate einer Webseite auswirken kann, da sie den Nutzern Hinweise auf den Seiteninhalt gibt. John Mueller bestätigte zudem, dass ein Keyword in der URL einer Seite ein Ranking-Signal war. Er betonte jedoch, dass dies im Vergleich zu anderen Ranking-Faktoren wenig bedeutend ist.

Länderspezifische Top-Level-Domainendung

Eine ccTLD ist eine länderspezifische Top-Level-Domainendung, die einem Land auf der Welt zugeordnet ist – wie z.B. .ch für die Schweiz, .it für Italien, etc.) So kann eine Webseite oder Teile davon auf Nutzer in einem bestimmten Land ausgerichtet werden, die eine bestimmte Sprache sprechen.

Eine Top-Level-Domain mit Ländercode ist auf jeden Fall ein eindeutiger Suchrangfaktor für eine länderspezifische Suche. Wenn Ihr Unternehmen also auf den Markt eines bestimmten Landes abzielt, müssen Sie für Google unbedingt unterscheiden, dass Ihre Inhalte für Nutzer aus diesem bestimmten Land relevant sind.

Content Faktoren

Keyword im Titel-Tag

Der Titel-Tag informiert die Suchmaschinen über das Thema einer bestimmten Seite. Darüber hinaus wird er von den Suchmaschinen verwendet, um einem Benutzer ein sichtbares Suchergebnis-Snippet zu bilden. Google bestätige zudem, dass Titel-Tags wichtig sind für die SEO. Sie werden zu einem der wichtigsten Ranking-Faktoren erklärt.

Keyword im Beschreibungs-Tag «Meta-Description»

Zusammen mit dem Keyword-Tag hat Google im Jahr 2009 die Verwendung des «Beschreibungs-Tags» im Suchalgorithmus eingestellt. In der Suchmaschinenoptimierung spielt die Meta-Description jedoch immer noch eine wichtige Rolle, auch wenn es kein Rankingfaktor mehr ist. Google verwendet es nämlich um Such-Snippets zu erstellen, sodass Beschreibungen als Werbung dienen können.

Inhaltliche Aktualität

Wie wichtig Aktualität für die Websuche ist, zeigt sich auch daran, dass Google bei manchen Suchergebnissen das Datum des letzten Updates mitliefert. Das bedeutet jedoch nicht, dass sich ausschliesslich neue oder aktualisierte Inhalte auf den Spitzenplätzen der SERPs finden. Auch alte Webinhalte können sich durchaus als Autoritäten zu speziellen Suchanfragen etablieren. Denn letztlich ist die Aktualität einer Website nur einer unter mehr als 200 Rankingfaktoren.

Seitenstruktur & Code Faktoren

Interne Verlinkungen

Google durchsucht Webseiten anhand der internen Links und bekommt so einen Überblick über die Gesamtstruktur der Seite. Zudem dürften die Ankertexte der internen Links ebenfalls als starkes Relevanzsignal dienen. Daher ist es wichtig, Links zu den wertvollsten Inhalten bereitzustellen und sicherzustellen, dass Ihre Webseite keine toten/fehlerhaften Links enthält.

Benutzerfreundliches Layout

Wenn Webseitenbesucher leicht auf den Inhalt einer Seite zugreifen können, wird dies als eine gute Nutzererfahrung angesehen. Google bestraft jegliche Art von ablenkender Werbung auf einer Seite.

Seitenkategorie

Es wird angenommen, dass eine Seite, die in einer relevanten Kategorie angezeigt wird, einen gewissen Ranking-Schub erhält. Zudem hilft eine hierarchische Architektur mit Kategorien Google dabei den Inhalt der Webseite sowie die Gesamtstruktur besser zu verstehen.

Seitenarchitektur

Eine gut ausgearbeitete Seiten-Architektur ermöglicht eine bessere Übersicht und ist benutzerfreundlicher für die Suche nach spezifischen Inhalten. Schwer zu findender Inhalt ist ein Zeichen für eine schlechte Nutzererfahrung und somit ist es wahrscheinlich dass solche Seiten kein gutes Ranking haben.

Leistung & Sicherheits Faktoren

HTTPS

Die Sicherheit ist seit geraumer Zeit ein Anliegen von Google. Es ist also nicht verwunderlich, dass HTTPS zu den Ranking-Faktoren gehört.

Serverstandort

Der Serverstandort signalisiert den Suchmaschinen, für welches Zielland Ihre Webseite relevant ist. In diesem Video gibt Matt Cutts Hinweise auf die Wahrscheinlichkeit eines besseren Rankings, falls Ihre Webseite in dem Land gehostet wird, in dem Sie als Zielgruppe leben.

Seitengeschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit wird als einer der wichtigsten Ranking-Faktoren angesehen, insbesondere für mobile Webseiten.

Mobile Benutzerfreundlichkeit

Aufgrund der stark gestiegenen Anzahl der mobilen Nutzer empfiehlt Google, die Webseiteninhalte für mobile Nutzer zugänglich zu machen und für eine reibungslose Leistung zu sorgen.

Benutzerinteraktion Faktoren

Klickrate, Absprungrate und Verweilzeit

Es wird angenommen, dass Google die so genannten Interaktionssignale der Nutzer wie Klickrate, Verweilzeit und Absprungrate berücksichtigt. Jedoch wurde dies von Google so nicht bestätigt.

Positive / negative Nutzerbewertungen

Positive oder negative Quellen für Kundenbewertungen können vom Ranking-Algorithmus von Google berücksichtigt werden. Benutzerbewertungen spielen eine wichtige Rolle für das Ranking bei der lokalen Suche. Für das organische Suchranking jedoch noch nicht.

Link Faktoren

Anzahl der Links

Auf jeden Fall sind Backlinks einer der wichtigsten Ranking-Faktoren und die Anzahl ist von grosser Bedeutung. Vorsicht: Versuchen Sie Backlinks von qualitativ hochwertigen Webseiten zu erhalten, anstatt eine grosse Anzahl von weniger relevanten Quellen.

Backlinks Ankertext

Ankertexte von Backlinks können auf eine verknüpfte Seitenrelevanz hinweisen und somit das Ranking der Seite für Keywords beeinflussen. Hier ist jedoch Vorsicht geboten: Eine übermässige Verwendung von keywordbasierten Ankern kann verdächtig aussehen und mehr Schaden als Nutzen anrichten.

Ausgehende Links

Nun, es gibt weder ein bestimmtes «Ja» noch ein bestimmtes «Nein». Ausgehende Links sehen für Google anscheinend gut aus, da sie in den relevanten Kontext gestellt werden und helfen den Nutzern, das Thema, an dem sie interessiert sind, umfassender zu untersuchen.