Die Zukunft von Cookieless Tracking

20. Dezember 2022

Erfahren Sie in unserem Blog wie Sie in Zukunft cookieless eine optimale Userexperience bieten können!

Die Zukunft scheint wohl Cookieless zu sein. Da die Cookies auf Google wegfallen und durch zunehmend strengeren Datenschutz-Regelungen durch die DSGVO, hat dies grosse Auswirkungen darauf, wie zukünftig das Online Marketing aussehen wird. Trotzdem ist es weiterhin möglich, zielgerichtete und personalisierte Werbekampagnen zu lancieren.

Was ist Cookieless Tracking?

Cookieless Tracking bedeutet, dass die Web-Analytics ohne ‘Datenkekse’ auskommen. Das heisst, die Webseiten können die User nicht mehr so identifizieren- und Interaktionen der Nutzer nicht mehr so wie vorher mit Cookies prüfen.

Was sind Vorteile vom Cookieless Tracking?

• Einen Nutzereinwilligung ist nicht zwingend erforderlich
• Eine Rechtskonforme Erfassung der Nutzerdaten
• Wechsel des Tracking-Tools möglich
• Bestehende Marketing-Systeme weiter nutzen dank automatisiertem Conversion Upload
• Anhang rechtskonformer Nutzerdaten automatische Gebotsstrategien optimieren

Alternativen zu cookie-basiertem Tracking

Beispiele wie ‘Fingerprinting’, den ‘Clean Third Party Audiences’ oder das Single-Sign-on-Plattformen sind nur einige Alternativen, um weiterhin das Besuchserlebnis der Nutzer zu optimieren.

1. Online Tracking durch Fingerprinting

Die Besucher der Webseite werden bei dieser Methode durch ihren digitalen ‘Fingerabdruck’ auf der Webseite durch ihre Browsereinstellungen wie zum Beispiel der Schriftgrösse oder Bildschärfe identifiziert.

2. Clean Third Party Audiences

Über freiwillige und interaktive Aktionen durch Umfragen oder Quiz-Spiele können Gewohnheiten, persönliche Daten und Interessen der Nutzer ermittelt werden. Hierbei gibt der Nutzer seine Daten bewusst und auch freiwillig ab. Durch diese Interaktionen mit dem Nutzer kann gleichzeitig die Beziehung durch diese positive Erfahrung erhöht werden.

3. Single-Sign-on-Plattformen

Eine einmalige Registrierung des Nutzers mit seinen Daten ermöglicht es den Zugriff auf diverse Online-Services. Somit erteilt der Nutzer das Einverständnis für den Gebrauch seiner persönlichen Daten.   

Es gibt also durchaus weitere Optionen nebst dem Cookie-Tracking die dafür sorgen, dass Nutzer bequem surfen und eine optimale und abgestimmte Userexperience erleben.

Grundlagen zum Content Marketing auf einen Blick

21. November 2022

Content Marketing wird in der heutigen Zeit immer wichtiger. Wir erklären was Content Marketing bedeutet und welche Vorteile es mit sich bringt.

Was ist Content Marketing und wie funktionierts?

Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die hochwertige, informative und zielgruppenrelevante Inhalte konstant kreiert. Durch das Erreichen der Zielgruppe entsteht eine engere Kundenbindung, denn Gute Inhalte verschaffen Vertrauen. Zuerst einmal muss eine Zielgruppe und das Ziel definiert werden. Wen will man mit welchem Content erreichen? Dann kann man die strategischen Content-Ziele und die relevanten Themen festlegen auf Basis der Personas und den Interessen potenzieller Kund*innen. Danach können die Formate, wie zum Beispiel durch einen Blog, und schlussendlich die passenden Kanäle gewählt werden.

Arten von Content-Marketing

Es gibt diverse Möglichkeiten, Content zu publizieren:

• Firmenrelevante Blogbeiträge
• Spielen
• Umfragen
• E-Books
• Infografiken
• Social Media
• Emails
• Newsletter

Und viele weitere.

Warum ist Content-Marketing wichtig?

Durch die Digitalisierung verändert sich der Medienkonsum fortlaufend. Mit konsistentem Kreieren von Content und Einbauen von Keywords, führt das zum Potenzial, mehr Suchbegriffe bei Google zu ranken. Dies führt zu mehr organischem Traffic auf der Webseite. Unter anderem hilft Content-Marketing dabei andere Marketingkanale wie Instagram, Facebook etc. zu fördern. Content Marketing ist eine langfristige Strategie, die eine positive Wirkung auf Ihr Unternehmen haben kann.

Möchten auch Sie mit Content-Marketing starten? Wir beraten Sie gerne! Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein!

Die Vorteile von Corporate Blogs

27. Oktober 2022

Was sind Corporate Blogs?

Ein Corporate Blog ist ein Blog für ein Unternehmen, was man auch unter ‘News’ oder ‘Online Magazin’ aus der Firma bezeichnen kann. Er ist ein Content Marketing Instrument und dient der Webseite zu mehr Traffic. Der Blog handelt sich meist über Kunden- und Unternehmensrelevante Themen.

Welche Vorteile haben Corporate Blogs?

• Die regelmässige Veröffentlichung von Blogs auf der Beitragsseite führt dazu, dass Ihre Webseite von den Suchmaschinen neu indexiert wird. Somit erreichen sie organischen Traffic auf Ihrer Webseite.
• Sie generieren automatisch mehr Content für Ihre Social Media, da Sie die Blogs mit Link zum Beitrag auch als Posts wiederverwenden können.
• Bei einer guten Performance im Suchmaschinen-Ranking sind die Posts auch nach Jahren noch auf der ersten Seite bei Google sichtbar.

Was macht ein Firmenblog erfolgreich?

Bei der Art vom modernen Storytelling geht es um die Inhalte, welche den Leser und Leserinnen Informatives übermittelt wird. Aktuelle und informative Beiträge führen zu spannenden Blogs.

Starten auch Sie durch mit Ihren Firmenblogs. Für mehr Informationen stehen wir gerne zur Verfügung!

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URL-Redirects - Weiterleitungen erfolgreich einsetzen

28. Juli 2022

Redirects haben in die Suchmaschinenoptimierung einer Webseite eine elementare Bedeutung. Sie ermöglichen die Weiterleitung einer URL zu einer anderen/neuen URL und verhindern 404-Fehlerseiten. Dank Redirects kann die Erreichbarkeit und Sichtbarkeit von Seiten stets gewährleistet werden.

Wann kommen Redirects u.a. zum Einsatz? Welche Arten von Redirects (Statuscodes) werden am häufigsten verwendet? Welche Tipps sollten Sie beachten?

Gründe für Redirects / Weiterleitungen:

Eine Weiterleitung kann aufgrund verschiedenster Szenarien sinnvoll sein. Meist dient die Weiterleitung zu SEO-Zwecken, um das Google Ranking nicht zu beinträchtigen oder eine optimale Nutzererfahrung zu bieten. Gründe können unter anderem folgende sein:

• Domain-Wechsel
• Redesign
• Veraltete / gelöschte Seiten und Inhalte, die einen hohen Traffic oder Backlinks aufweisen
• Umstrukturierte Inhalte, welche unter einer neuen URL auffindbar sind
• Umstellung von HTTP auf HTTPS
• Duplicate-Content

Gängigste Redirects – Status-Codes

Die 301-Weiterleitung ist am meisten verbreitet. Sie dient dazu, Inhalte dauerhaft von der bisherigen auf die neue URL umzuleiten. Die bisherige URL wird aus dem Google Index gelöscht und die neue Seite in die Suchergebnisse aufgenommen. Dabei bleiben Page Rank und Backlinks bestehen.

Im Gegensatz dazu legt die 302-Weiterleitung fest, dass der Inhalt vorübergehend über eine andere URL erreichbar sein soll. Dieser Redirect soll nur für temporäre Weiterleitungen genutzt werden. Gründe für diese Art von Redirect können z.B. kurzzeitige Promotionen, Updates oder Servermigrationen sein.

Tipps für Weiterleitungen

• Vermeiden Sie Weiterleitungsketten
  URL A sollte nicht über URL B zu URL C verweisen. Richten Sie die Weiterleitung von URL A direkt zum gewünschten Ziel (URL C) ein.
• Auf verwandte Inhalte umleiten
  Der Content auf der neuen Seite sollte zum Inhalt der bisherigen Seite passen. Der Inhalt soll schliesslich für den Nutzer relevant sein, um die Absprungrate so niedrig wie möglich zu halten.
• Interne Links aktualisieren
  Vermeiden Sie unnötige Weiterleitungen über interne Links. Wenn Sie ein Redirect einrichten, sollten Sie die internen Links überarbeiten, damit die verlinkten Seiten direkt ohne Umweg erreichbar sind.
• Fehlerseiten analysieren und umleiten
  Welche Seiten führen ins Leere – auf eine 404-Fehlerseite? Unerreichbare Seiten wirken sich enorm schlecht auf das Google Ranking aus, leiten Sie diese auf eine neue URL um!

Die Weiterleitung kann manuell über PHP oder die htaccess Datei eingerichtet werden. Alternativ gibt es auch zahlreiche Plugins für Content-Management-Systeme, die für Redirects genutzt werden können.

Sie haben Fragen zu Redirects oder der Suchmaschinenoptimierung von Webseiten? Profitieren Sie von unserem Fachwissen bei allen Fragen und Anliegen rund um die Bereiche Webservices, Marketing, Design und Support!

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